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喀秋莎-微博2018智能手机陈述:国产头部品牌隆冬中逆势上扬

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6月24日,微博与闻名商场调研公司赛诺联合发布《2018年智能手对啊网机微陈述》(以下简称“陈述”),依据对2018年微博用户活泼行为数据的定量剖析,继续追寻我国智能手机商场格式的改变。陈述指出,国产Android品牌在微博上占有率继续扩展,头部品牌格式坚持安稳。增量商场中,vivo逾越iPhone成为份额最多的品牌,iPhone在增量份额排名从首位降至次席的一起,对国产Android品牌手机用户的招引力继续下降,Android用户换机首选从iPhone变为华为。陈述一起指出,新机发布前的微博内容营销会促进用户重视并购买新品。

存量商场 四大品牌马太效应越发凸显

尽管全体手机商场处于下行期,但国产An喀秋莎-微博2018智能手机陈述:国产头部品牌隆冬中逆势上扬droid品牌在微博上占有率继续扩展,尤其是华为、小米、OPPO和vivo四强进一步安定国产品牌“四大”优势格式,这四大品牌占有了活泼存量设备63%的份额,高于上一年度的55%,更是远超其它Android品牌的总和。国内手机喀秋莎-微博2018智能手机陈述:国产头部品牌隆冬中逆势上扬商场马太效应越发凸显,品牌份额留给中小厂商的商场空间被严峻抢占。

喀秋莎-微博2018智能手机陈述:国产头部品牌隆冬中逆势上扬

微博活泼设备品牌份额排榜

与此一起,iPhone份额逐年下滑至29%,尽管下滑趋势有所放缓,但国产四大厂商全体份额近三年比照iPhone的优势逐渐扩展;再看详细品牌比照,以近三年份额最高的品牌为例,与其的距离也在逐年缩小。

增量商场 国产品牌初次逾越iPhone

依据商场调研组织IDC的陈述,受宏观经济增速下行,顾客换机周期拉长,碎片化智能终端分流等要素影响,2018年全年国内智能机全体商场出货量同比下滑超10%。但详细到品牌体现来看,商场大环境带来的出货量冲击更多会集在国产中小品牌,而非头部品牌。

微博数据显现,本年头部品牌增量份额的增加同比变快,华为的份额同比增加了5%,vivo增加3喀秋莎-微博2018智能手机陈述:国产头部品牌隆冬中逆势上扬%,OPPO增加2%。在所谓的智能手机隆冬中,争夺了更多苹果以及其他厂商的新增商场。因为iPhone份额逐年下滑,从上一年的25%降至19.8%,占有20%新增份额的vivo达成了国产品牌第一次逾越iPhone的里程碑。

微博新增设备品牌份额榜

华为领跑国产品牌留存率 iPhone压力山大

从各品牌换机留存率来看,得益于优异的技能带动力及品牌势能的继续拉动,华为同比增加11%,以46%的留存率领跑国产品牌。小米本品牌留存率6%的增加仅次于华为,这也是在曩昔1年小米内职业大环境欠好的前提下坚持安稳开展的重要原因。

各品牌换机时本品牌留存率

国产手机品牌优势的提高和份额的增加,开端加快争夺iPhone在我国的商场份额。尽管iPhone的品牌影响力仍旧坚持抢先,一起iPhone用户的品牌留存率完成了6%的回暖,但其对国产品牌手机用户的招引力却继续下降。经过Android各品牌换机到iPhone份额发现,除了三星以及退出商场的锤子,iPhone对其它品牌手机用户的招引力都在削弱。

Android各品牌换机到iPhone份额

值得一提的是,Android用户换机流向也印证了华为与iPhone悬殊的商场体现。华为同比增加9%喀秋莎-微博2018智能手机陈述:国产头部品牌隆冬中逆势上扬,以27.1%的份额逾越iPhone成为最招引Android用户换机的品牌。

近两年Android用户换机流向比照

在品牌旗舰机型商场,国产品牌对iPhone也形成了不小应战。以vivo NEX、OPPO FindX、华为P20、荣耀10、小米8为例,iPhone都成为这些机型重要的流入来历。其间华为P20的占比最高,到达31%。而vivo NEX、OPPO FindX、荣耀10、小米8流入占比中也都仅次于本品牌流入份额。

超50%用户不知折屏与翻盖手机差异

厂商新机发布前的微博内容营销会促进用户重视并购买新品,小米在此方面体现更好,参加论题用户中购买对应新机份额到达7.2%。针对微博用户获取手机品牌信息的调研则显现,女人用户首要从开屏广告获取信息,男性用户更多从开屏广告和重视流获取相关信息。

针对手机新功能以及新概念的购买志愿来看,5G技能果然如此以70%的志愿度成为最招引用户的目标,被热炒的折屏概念仅仅有12.3%的志愿度。而关于折屏手机的认知而言,有超50%用户不知折屏和翻盖手机彻底不同。

关于用户未来换机意向的调研显现华为或成最大赢家,有78.8%的华为用户表明还会继续购买华为手机,比第二名iPhone的购买志愿超出10.7%。从曩昔1年的体现来看,华为在商场出售过程中,既能在热销期内占有商场热度,也可经过用户的口碑传达确保产品在整个生命周期内具有安稳体现,从而使品牌形象继续提高,坚持高速的增加态势。

从2015年到2019年,微博现已接连5年发布智能手机微陈述。微博记录了商场上干流手机厂商首要机型的微博运用数据,简直包括市面上一切的智能手机类型。经过微博移动端的数据剖析,经过微博移动端的数据剖析,从存量、新增、换机、留存率以及用户购买行为等能够直接反映手机品牌商场体现,一起微博内容运营以及重视度等层面具象解读手机用户喜爱,直接反映手机品牌商场体现。

微博作为敞开的交际渠道,与手机品牌具有深度相关的先天优势。依据最新数据,微博月活泼用户数到达4.65亿,其间移动端占比高达94%。CNNIC第43次《我国互联网络开展情况计算陈述》也指出,到2018年12月,微博的用户运用率到达42.3%。微博现已建立起一套独有的交际渠道生态系统,将明星KOL、粉丝、客户与渠道严密相结合。无论是代言人的明星效应,优质IP的流量效应、仍是品牌的口碑效应,微博都能够协助厂商将这些效应完成最大化,并以移动互联网交际渠道的视角洞悉手机职业开展态势,为智能手机厂商的产品研制以及商场营销供给重要参阅。

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